优秀的企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片，文案策略（luè）是灵魂、是基（jī）调（diào）、是企业诉求的指导方向。不（bú）同企（qǐ）业状况、不同的产品服务，诉求的目标也不尽相同（tóng）。但最终都是要达到企业拍（pāi）摄的企业宣传片要具有传播（bō）和转化的功能目标。这个目标的成（chéng）功基（jī）础（chǔ）是如（rú）何正确理解企业传达的核心内容和诉（sù）求。下面bsports和西奥影（yǐng）视策划结合多年实操经验，归纳总结了一些企业宣传片（piàn）文案（àn）语言策略（luè）规律，抓住本质就能（néng）万千变化了。

  策划（huá）人员需要宏（hóng）观（guān）把握住企业宣传（chuán）片（piàn）的（de）文案类型（xíng）

  一、理性策略（luè）

  A、理性诉求策略型意义：

  深（shēn）圳企业（yè）宣（xuān）传片文案的理性诉求基本定位（wèi）于受众（zhòng）的理智动机（jī）。通过真实、准确、公正的（de）传达企业（yè）产品、服务（wù）的客观情况，让受众全面客（kè）观的对企业品牌和行为加深了解（jiě），引起达成合作（zuò）欲望。

  B、理性诉（sù）求具体方法：

  1、哲理性诉（sù）求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对（duì）比 明比（bǐ） 暗（àn）比

  5、类比（bǐ）

  6、证明（míng）

  C、理性诉（sù）求（qiú）策略适用于（yú）：

  1、企业（yè）发展新阶段对产品（pǐn）和服（fú）务等各方面的情（qíng）况（kuàng）介绍。

  2、对（duì）企业提供（gòng）的产（chǎn）品和服务为用户解决哪些痛点和需求进行介（jiè）绍。

  3、对（duì）企业经营的布局和行业竞争的差异（yì）化（huà）进行介绍。

  4、对一些具有一（yī）定技术高度、科（kē）技（jì）研发（fā）、产业创新型的企业的深入（rù）介绍。

  二、感性策（cè）略

  A、感性（xìng）诉（sù）求策略型意义（yì）：

  深（shēn）圳企业宣传（chuán）片文案的感性诉（sù）求策略定位于受众的（de）情（qíng）感动机。通过表现与企（qǐ）业、产品、服务相（xiàng）关（guān）的（de）情绪与情感（gǎn）因素来传达广告信息，以此对受（shòu）众的情绪与（yǔ）情（qíng）感带（dài）来冲击，使他们产（chǎn）生对企（qǐ）业品牌或产品服务的（de）认同感（gǎn）和购买行为。

  B、感（gǎn）性诉求策略要点：

  1、情（qíng）感要真实、深切、动（dòng）人

  2、情感诉求要能（néng）引（yǐn）起受众积极的（de）情感反（fǎn）应

  3、感性诉求与企（qǐ）业品（pǐn）牌、产（chǎn）品相（xiàng）结合

  C、感性诉求具体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求

  3、比喻(明喻、暗（àn）喻（yù）)

  4、夸（kuā）张

  5、情怀（huái）

  6、悬念

  7、独白

  8、故事

  9、意境

  10、动画

 南京宣传片（piàn）拍摄  

  三：情理（lǐ）结合

  A、 情理结（jié）合诉求型意义（yì）：

  深圳企业宣传片文案的情理结（jié）合诉（sù）求策（cè）略，诉求内（nèi）容全（quán）面，表现情理（lǐ）并举，语言（yán）庄（zhuāng）谐并用。由于企业宣传片（piàn）的时长可控，为（wéi）了企（qǐ）业宣传片（piàn）更具有观（guān）赏性（xìng），多数（shù）企业都会采用情理结合的方式来表达核（hé）心（xīn）诉求。但（dàn）也（yě）要注意一下几（jǐ）点：

  1、 企（qǐ）业状况不同，企业宣传片文案的（de）诉求内容不同;

  2、 产品服务（wù）不同（tóng），企业（yè）宣传片文案诉（sù）求点不（bú）同;

  3、 诉求（qiú）对象不（bú）同，企业宣传（chuán）片文案诉求方式不（bú）同。

  四（sì）、企业（yè）宣（xuān）传片文案创作基本原则（zé）：

  企业（yè）找我们，是因为（wéi）他们不（bú）擅（shàn）长艺术的（de）表现。而我们是（shì）要把艺术表（biǎo）现融（róng）入到一种实用型的商业服务中去。首先（xiān）要明确企业（yè）的诉（sù）求核心目标（biāo），运用艺（yì）术手段尽可能有效地实现这个目标，这是（shì）适用于所有企业宣（xuān）传片文（wén）案制（zhì）作工作的基（jī）本（běn）原则。

  企业（yè）宣传片是（shì）一种传播和转化的（de）手段，一种解释性文案，而不是一件艺（yì）术品;我们要做工匠，而（ér）不是艺术家。

  A、真实性（xìng）的原则：合理（lǐ）的构想和创意要建立在真实、合（hé）理的基础上;

  B、简洁（jié）性的原则：一句话（huà）能说清（qīng）楚的，还要想想怎么说才有逼格。这（zhè）就是文案（àn）语言B、风格的运（yùn）用。根据企业宣传片的类型（xíng）和内容去设定时长，一分钟通常侧重1-2个要（yào）点，5分钟通常就（jiù）能比较（jiào）全面的介（jiè）绍（shào）企（qǐ）业，10分钟以上的可以把企业或者项目介绍（shào）的更清楚，但不太利于传播（bō）。

  C、人气性（xìng）的原则：企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片必（bì）须（xū）面向特定人群（qún），要根（gēn）据（jù）目标（biāo）人（rén）群的层次去设定文案语言风格。例如向广（guǎng）大消费者的，要多使用生活语言，拉近与受众的距（jù）离。

  五、企业宣传片的主题：

  看（kàn）书先看皮，看报先看题（tí），看电影先看片名（míng）。企业宣传片的主题就像（xiàng）是电影（yǐng）的（de）片名一样，好听的（de）片名一定是（shì）具（jù）有（yǒu）吸引（yǐn）力的，这是企业宣（xuān）传片的（de）心脏（zāng）。而主题是要跟内容紧（jǐn）扣的，是对所有材料要表（biǎo）达（dá）的基（jī）本理解。

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