如何使用视频讲故事进行目（mù）的地（dì）营销

发布日期：2019-12-11 16:04:14 访问次（cì）数：1595

     克服文化偏见，绘制（zhì）远（yuǎn）方土（tǔ）地的真实画面可能（néng）会非常棘手。你承诺了（le）太（tài）多，或者（zhě），也许（xǔ），还不够?目的（de）地营销（xiāo）是美丽，迷人和令人（rén）兴奋的：一切都很容易。在与Trafalgar Travel合作多年后（hòu），我们（men）学（xué）到了一些关于如何使用讲故（gù）事（shì）来（lái）实（shí）现旅游业（yè）营销目标（biāo）的技巧。

  你不讲（jiǎng）故事-你的目的地（dì）

  就像在宣传视频中（zhōng）一样，你不是（shì）叙述者-你只是一个（gè）使者。让（ràng）你的目的（de）地讲述故（gù）事（shì）。呼（hū）吸。你闻（wén）到了什么?听（tīng）。你听到了什么?您获得的展示次数最有（yǒu）可能成为访问者的印象，因此（cǐ）请抓住这些（xiē）感受并与（yǔ）您的（de）受众分享。特别（bié）是（shì）在与当（dāng）地人交流时-不仅仅（jǐn）是关于他（tā）们所（suǒ）说的话（huà），而是他们（men）所说的同样（yàng）重要的方式（shì）。捕（bǔ）捉（zhuō）他们的说话方式将（jiāng）有（yǒu）助于感受（shòu）当地文化。

  提前规划好（hǎo），灵活性更（gèng）好

  了解您（nín）要拍摄的（de）时间（jiān）和内容对于（yú）以最有效的方式使用您（nín）的资（zī）源非常重要。但是，由于（yú）您需（xū）要以最真实的方式捕捉目的地（dì）的氛围，因此还必须保（bǎo）持开放性和灵活性以（yǐ）适（shì）应您在该位置的体验。通常，这不是（shì）可以（yǐ）计划的事情。快速自发：利用一年（nián）中的（de）时间（jiān）和（hé）特殊场合。

  细（xì）节决定（dìng）成败

  对于我们的美（měi）国品牌视频，我们在美国进行了史诗般的冒险，访问了俄（é）勒冈州（zhōu），加利（lì）福尼（ní）亚州和（hé）夏威（wēi）夷州。虽然我们没有太多（duō）时（shí）间，但（dàn）我们不仅要小心（xīn）捕捉令人惊叹（tàn）的（de）全景视图，还（hái）要拍摄特写镜头，因（yīn）为最终，这是人（rén）们（men）爱（ài）上的小事（shì）。我们还（hái）在（zài）时间流逝中（zhōng）确（què）保，我们在一天的不同时间展示（shì）了这个（gè）地方的美丽。

  少即是多不适用于此

  有并显示（shì）更多的镜头。观众渴望不同的镜头（tóu），角度和视角。他（tā）们希望看到，感受，品尝，呼吸（xī）你（nǐ）的（de）目的（de）地，这（zhè）是你只能在视（shì）频（pín）中（zhōng）传（chuán）达的东西。无论你展示（shì）多（duō）少，你都不会带（dài）走他们的经历，而是反（fǎn）过来：你会激励他们收拾行李并为自己探索这些地方。这就是为什么我（wǒ）们总是在追逐更（gèng）多镜（jìng）头的原因。我们知道观众总是需要更多。

  结（jié）论（lùn）

  在目的地营销中，一切都归结为透明的（de）沟通。视（shì）听讲（jiǎng）故事技巧使营（yíng）销人员能够以最真实的方式向观众预览（lǎn）他们将要体验（yàn）的内容。

南京宣传片（piàn）拍摄

  宣（xuān）传片是展示企业的产品和（hé）服（fú）务，诠释企业（yè）的文化理念，宣（xuān）传企（qǐ）业形（xíng）象的最好方式。在（zài）宣传片的拍摄（shè）过程中，不同的拍摄方式所形成的画面效果也不尽相同，这里所说的（de）不同（tóng）拍摄方式（shì）是以摄像机（jī）的不（bú）同（tóng）运动方式来区分，大致可分为以下几种：

  摇摄

  摇摄（shè）是指在拍摄一（yī）个镜头时（shí），摄（shè）像机位置不动，借（jiè）助（zhù）三（sān）脚架或者（zhě）人体使做水平方向的左右移（yí）动或者做（zuò）垂直方向（xiàng）的左（zuǒ）右移动。摇（yáo）摄的形（xíng）式有许（xǔ）多（duō）种，横向移动（dòng）镜头光轴的叫（jiào）做水平横摇，垂（chuí）直移动镜（jìng）头光轴的叫做垂直摇摄，还有中间带（dài）有几次停顿的间歇摇，摄影机旋转一周的环形摇，以及各种角度（dù）的倾斜摇等等。

  摇（yáo）摄的画（huà）面效果就好像（xiàng）是人转动自己的（de）头部环视四周，通（tōng）过摇摄得全（quán）过程使（shǐ）人们对整（zhěng）个空间有一个完整的了解，对画面（miàn）整体（tǐ）形象的追求大于具体细节的描述。尤其在表现山群、草（cǎo）原、沙漠、海洋（yáng）、跨江大桥、摩（mó）天大楼（lóu）等宽广高深的场面时有（yǒu）其不可替（tì）代（dài）的表现力，让物体（tǐ）充满画面（miàn），表现出壮观（guān）雄伟的气势，达到利用小景别展（zhǎn）现大效（xiào）果的目的。

  除（chú）了展（zhǎn）开（kāi）视（shì）野，摇摄的拍摄（shè）方法还能够跟随动作运动，为同一场（chǎng）景中的（de）两个或多个主体建立联系，摇摄过程中通过减速、停顿（dùn）等方式展现主体间或并（bìng）列、或对（duì）比、或因果（guǒ）的关系。

  摇摄这种拍摄方式最困难（nán）也是最（zuì）重要的部分在于一定要保（bǎo）持稳定（dìng）和匀速（sù），因为在那个画（huà）面中任（rèn）何的抖动和不（bú）平稳都会尤其明显，进而（ér）失去预想的（de）画面效（xiào）果。

  变（biàn）焦（jiāo）

  变（biàn）焦是通（tōng）过改（gǎi）变（biàn）镜头焦（jiāo）距的长度而达到改变景别大小的目的，变焦通过镜头（tóu）、物体和焦点三方的位（wèi）置发生（shēng）变化而产生（shēng），当成像面在水平（píng）方向运动的时候（hòu），视觉和（hé）焦距就会发生变（biàn）化，更远（yuǎn）的景物变得更清晰，会让人产生（shēng）物体递进的感（gǎn）觉。

  它（tā）的优势是不用移动摄像机。将（jiāng）变焦（jiāo）杆往前（qián）推便是长焦（jiāo）镜头,往（wǎng）后拉便成为广角镜头。

  光学变焦镜（jìng）头在进行长焦拍摄时，由于（yú）身体或者手（shǒu）部震动而对画面的影响就将会更加大，因此长焦拍摄时画面模糊的几率往往更加大。

  移（yí）摄

  移摄（shè）主要是摄像机做前后移（yí）动拍摄,它可以让主（zhǔ）角一直以同样大小的景别（bié）保（bǎo）持在画面当中,从（cóng）而（ér）与观众建立一定（dìng）的（de）联（lián）系,画（huà）面内（nèi）的物体（tǐ）不论是处（chù）于运动状态还（hái）是（shì）处于（yú）静止（zhǐ）状态，都会呈（chéng）现出（chū）位（wèi）置不断移动（dòng）开的态（tài）势。

  移（yí）摄所拍（pāi）摄的画面能够唤起人们真实的视觉感受，特别是当镜头（tóu）作为主观镜头（tóu）运动时，镜（jìng）头的移（yí）动就好像是人（rén）们视线的移（yí）动（dòng），使观众产生一种身历（lì）其境之感，这样拍摄出来的画面主观色彩（cǎi）就会（huì）十分强烈。

  比（bǐ）如把（bǎ）摄影机架在飞驰的火车中拍摄窗户外的景物（wù），画面犹如车内主人公的视点，表（biǎo）现的（de）是窗户（hù）外（wài）飞而（ér）过的景物。

  移摄还可（kě）以在轨道车上进行，这有（yǒu）助于开拓画面的广度（dù）和深度（dù）空间，在表现一些大场面、大纵（zòng）深（shēn）、多景物、多层次的（de）场（chǎng）景时可以达到气势（shì）恢宏的效果，对复（fù）杂空（kōng）间也有较强的表现力。

  跟摄

  跟摄指的是摄像（xiàng）机跟随在被摄对象旁边拍摄（shè），可分为（wéi）侧跟、前跟（gēn）和后跟，侧跟时摄像人员（yuán）在被摄对象的（de）侧（cè）面跟随;前跟时摄像人员在被摄人员前方倒退拍摄（shè）;后跟则是在被摄人员后面跟随拍摄。

  跟摄（shè）这种拍摄方法的特点在于被摄主体（tǐ）明确固定，画面始终跟随一（yī）个（gè）运动（dòng）主体，摄像机运动的速度取决于被摄对象的运动速（sù）度;由（yóu）于（yú）摄像机焦距不（bú）变，运动的速度和方（fāng）向（xiàng）与被（bèi）摄对象一致，所（suǒ）以其画面景（jǐng）别（bié）也相对稳定（dìng）。

  这种拍摄（shè）方（fāng）式可以突（tū）出运动（dòng）主体（tǐ），在许多纪实性（xìng）影片及（jí）新闻节目中使用（yòng）较多，拍摄出的画面可以使观看者向目击（jī）者一样（yàng）观察到事件（jiàn）的（de）主（zhǔ）题，符合（hé）人们的观察习惯（guàn），因（yīn）而纪实（shí）性和客观性都比较强。

  需注意的是，在（zài）拍摄过程（chéng）中拍（pāi）摄者要确保被摄（shè）对（duì）象始终在画面中心，并保证平顺匀速移动摄像机，要避免画面中（zhōng）被摄对象忽上忽下，导致观众眼花缭乱。

  手（shǒu）持拍摄

  手（shǒu）持拍（pāi）摄（shè）是指摄（shè）影师不用三脚架而（ér）用手持摄影机、摄像（xiàng）机（jī）拍（pāi）摄。

  手（shǒu）持拍摄（shè）能给场景带来特别（bié）的活力（lì）。摄像机任何一个（gè）轻微（wēi）的移动,特（tè）别是当移动的是角色（sè）的主观视点时,都（dōu）能给影片带（dài）来一（yī）定程度的（de）紧张感和现实感。相较其他拍摄设备，手持设备更为轻便，可（kě）以不受空间的限制，让构图更灵活（huó），能够创（chuàng）造出（chū）逼真的主（zhǔ）观（guān）视角。

  在使用手持拍摄的方法时使用广角镜头会使画面更（gèng）稳定。纪录片（piàn）、现（xiàn）实主义题材或者（zhě）“真实（shí）电（diàn）影”风格（gé）的影片都可（kě）以考虑（lǜ）使用手持（chí）拍摄。

  手持拍摄（shè）来可以（yǐ）用来替代轨（guǐ）道车,因（yīn）为它用起来省时省力（lì）。

  但有时候过多的手持拍摄会让观众迷失（shī）方向（xiàng），除非画面需要强烈的晃动制造紧（jǐn）张感，在手持拍摄（shè）时一（yī）定要（yào）尽可能（néng）保证画面的稳定。

  摄（shè）像摇臂拍摄（shè）

  大摇臂是一种摄像辅（fǔ）助（zhù）工具，能够在重型三（sān）脚架上灵活上下、左（zuǒ）右摇移（yí），并（bìng）且通（tōng）过（guò）手柄控制（zhì）云台（tái）旋转以及摄像机镜头的聚（jù）焦、变焦（jiāo）等（děng），从（cóng）而实现不同镜头效（xiào）果的拍摄，它可以（yǐ）帮（bāng）助（zhù）摄像师获得很多独特的镜头（tóu）。

  使用摇（yáo）臂可（kě）以高出地面很多,因此拍摄范（fàn）围更（gèng）广（guǎng）,动感也更（gèng）强。它既（jì）可以（yǐ）做与地面平行的（de）移动（dòng），也可以做升降式（shì）运动，可以带给整个（gè）场景（jǐng）独特的视觉效果，尤其是当从特写拉（lā）开到全景（jǐng）或者（zhě）从全（quán）景推至特写的时候。

  在宣传片的拍摄过（guò）程不同的内容有不同的画面（miàn）要求，不同（tóng）的画面要求则有对应适合的拍摄方（fāng）法，熟（shú）练（liàn）运用（yòng）多种（zhǒng）拍摄（shè）方式（shì），满足不同画面要求（qiú），对宣传片的最终完（wán）成有着（zhe）不可（kě）忽（hū）视的重要作用。

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