短视频运营的门槛高吗?

发布日期：2019-10-15 16:26:42 访问（wèn）次（cì）数（shù）：1513

      现在的新媒体运营岗位不但要求会传统的文字平（píng）台的运营（yíng）(公（gōng）众号、微博（bó）、知（zhī）乎、简书等等)，越来越多的岗位也会要求我们会运营短视频，更（gèng）有很多新兴的短（duǎn）视频（pín）运营岗位的增（zēng）加。

  那么（me）短视频（pín）运营的门槛高么?短视频的行业现状如何?

  我（wǒ）们想要入职短视频（pín）运营，都需要学（xué）习哪些知识，做哪些准备（bèi）?

  今天我们（men）就从这两个（gè）方面来谈谈短视（shì）频运营。

  01 行业现状（zhuàng）

  1、短视频阵地聚集了客观的流量

  我们常见的（de）抖音和快手这样（yàng）的（de）短视频平台的流量是非常（cháng）巨大的，这一点毋庸置疑。

  同时，短（duǎn）视频的用户十分的泛化，基本上是老少（shǎo）皆宜（yí），中老年和三四线城市的用户增长迅猛。

  2、可观的流量带来了持（chí）续增长（zhǎng）的短视频营销市场

  由于短视频平台可观的流量，大量的（de）用（yòng）户关注短视频博主，所（suǒ）以（yǐ）短视频（pín）运营（yíng）者（zhě）不（bú）管是带货也好，宣传自己的（de）产品也好，都给营（yíng）销带来了很（hěn）多机会（huì）。

  根据艾瑞（ruì）咨询曾做（zuò）的调查数据显示，2018年短视频（pín）的规模将达到140.1亿，预（yù）计2020年规（guī）模也将超（chāo）过550亿。

  3、相应的（de），短（duǎn）视频（pín）相关的（de）就业机会也在增多

  以前新（xīn）媒体运营的岗（gǎng）位要求一（yī）般是需要（yào）会运（yùn）营（yíng）微信和微博，而（ér）现在对（duì）于新媒体的（de）岗位要求里，很多（duō）岗位都需（xū）要你会运营抖音。

  不仅仅是对于新媒体岗位（wèi）的要求的变化，很（hěn）多公司会专门（mén）会（huì）为短视频运营设立相应的（de）岗位。

  我们随便在招聘平台搜索「短视频」三个字的时候就（jiù）可以发（fā）现，存在大（dà）量的专门针对短视频（pín）的岗位（wèi）。这也是随着短（duǎn）视频市（shì）场的增长，随（suí）之而来给就业市场带来的改变。

  4、同时我们也可（kě）以（yǐ）发现，对于短视频（pín）创作（zuò）者的创作（zuò）环境也越来越友好。

  在2006年以前，制作一条视（shì）频（pín）我们需要很多专业的单反相机之类的（de）专业（yè）设（shè）备，拍（pāi）摄的形式主（zhǔ）要以图（tú）文拍摄为主（zhǔ），总体是处（chù）于（yú）一种视（shì）频拍摄刚刚兴起的一个（gè）状态。

  由（yóu）于工具的限（xiàn）制（zhì），以（yǐ）及只有少数人具备创作的（de）条件和能力，所以（yǐ）当时视频创（chuàng）作（zuò）的门（mén）槛是很高的。

  从（cóng）2013年（nián）开始，随着（zhe）智能手机的持（chí）续（xù）发展，视频的（de）创（chuàng）作（zuò）更加一体化、移动化、便捷（jié）化，我们通过一部手机（jī）就可以拍摄（shè）一个（gè）视频。

  包括今（jīn）天，视频（pín）的制作和剪辑（jí）软件越来越多（duō），使（shǐ）用越（yuè）来越便捷，整体视频创作的门槛都在持续降低。

  所以对于整个视频市（shì）场是非常友好的，对于用户来说也是越来（lái）越友好。所以才有（yǒu）那（nà）么（me）多的草根博主可以火起来，因为他们是有（yǒu）能力进行（háng）一个（gè）短视频创作的。

  当前短视频的（de）平（píng）台现状，截止2019年3月头条系去重（chóng）之后，用户（hù）规（guī）模超过5亿（yì），快（kuài）手则达到3.6亿（yì）。

 南（nán）京（jīng）宣传（chuán）片拍摄

  据（jù）悉，字节跳动方面（miàn）宣（xuān）布，截止2019年（nián）7月，抖音（yīn）的（de）DAU(日活跃（yuè）用户)超过3.2亿，这（zhè）也是暖石的（de）课程的内容主要针对抖音（yīn）的运营的（de）原因。

  一方面由于抖（dǒu）音平台巨大的流量，用户（hù）在线（xiàn）活跃度极高，变现能力强。同（tóng）时，入驻抖音的企业（yè）日交（jiāo）易增多，平台管理（lǐ）规范（fàn）化，内容环境（jìng）相对公平。

  更重要（yào）的是，抖（dǒu）音平台运营的相关岗（gǎng）位较多，个（gè）人运（yùn）营者运营（yíng）抖音（yīn）账（zhàng）号（hào）更容易出（chū）效果，而且（qiě）经验可以轻（qīng）易的迁（qiān）移到其他视（shì）频（pín）平台。
  02 抖音运营的起步门（mén）槛高吗?

  这（zhè）个问题是很多同学在学习或者选择（zé）岗位的时候一个最（zuì）关心的问（wèn）题，常见的担忧有以下几个：

  不会拍摄技（jì）巧，觉（jiào）得那些（xiē）视频的效（xiào）果都（dōu）好炫，学起来会很吃力耗时;

  会了拍（pāi）摄技巧（qiǎo）也不知道要（yào）拍什么，觉得都是有故（gù）事/非常（cháng）有特（tè）色的人，才能拍出来受大家欢（huān）迎的内容;

  担心设备的投入成本太高，试错成本太高。那我们就逐一解答（dá）一下大家担心的这几个问题（tí）。

  第一点，不会拍摄技巧（qiǎo），觉得哪些（xiē）视频效果都很（hěn）炫（xuàn），学起来会（huì）很吃力耗时。

  这（zhè）里需要（yào）强调的（de）一点（diǎn）是，你千万不要以（yǐ）为一个视频拍的「炫（xuàn）」是最重（chóng）要（yào）的（de），关（guān）于（yú）拍摄的技巧和剪辑（jí）的技巧，也（yě）就是视频制（zhì）作的技巧其实没那么（me）重要。

  这个问题就跟文笔（bǐ）不好（hǎo）怎么（me）运营公（gōng）众号（hào）是一样的（de）。抖音运营说到（dào）底也是（shì）内容运营，因此用户需（xū）求洞察（chá）才（cái）是关键，只要嫩他都排出用户想看（kàn）的内容，拍摄技巧其实可（kě）以（yǐ）很简（jiǎn）单。

  另外，市面（miàn）上已经出现了很多简易操（cāo）作的视频制作和（hé）剪辑软件，可供选择的效果非常多，功（gōng）能也应有（yǒu）尽（jìn）有十分强大（dà），基（jī）本上就（jiù）能（néng）够满足视频制（zhì）作的需求。

  所以，大家不用（yòng）非常担心拍摄技巧的部分，因（yīn）为（wéi）技巧（qiǎo）是一个让你的视频变得更好的部分，是一个锦上添花的事情，并不是（shì）基（jī）本（běn）和（hé）核心的部分（fèn），而内（nèi）容的本身（shēn）才是核心。

  而通过观看视频你（nǐ）可以发现（xiàn），他的视频的拍摄设备非常简单，基本上就是手机+支架+三脚架。

  而视频拍摄（shè）的准备工作就包括（kuò），选（xuǎn）题（tí）(菜品选择)、文案和脚本、食材的准备以及（jí）上面所说的（de）这些拍摄设备的准备（bèi）。

  而（ér）呈（chéng）现出来的视频特点，可（kě）以看出来，拍摄难度并不（bú）高，主要使用支架支（zhī）撑手机拍（pāi）摄或（huò）者是直接手持拍摄的。

  通过上（shàng）面（miàn）这个案例我们可（kě）以看出，其实无论是设备也好（hǎo），还（hái）是拍摄准备也（yě）好，都是我们可以比较容易操作的（de）部分，所以从这个角度上来说，难度并没有那么大。

  难（nán）的是，内容的选（xuǎn）择和（hé）呈现是否能（néng）打动（dòng）人心，内容本身能（néng）呈现出一种什么样的（de）价值（zhí）观，是否能被大（dà）家认可，这就是（shì）我们（men）需要花心思和功夫去研究的问（wèn）题。

  说到这里，我们给大家（jiā）简单介绍几款常用的简易的视频编辑（jí）工具（jù），都是操作起来（lái）非常容易上（shàng）手的。

  视频制作：Quik、印象、喵影工厂（chǎng）、一闪

  后期特效：VSCO/video leap

  这里边只提供（gòng）几款不同的（de）工具，至于（yú）不同工具之间的功能差异，以及其他（tā）功能工具的选择，大家（jiā）可以去（qù）暖石（shí）社区去查找，也可以自行到（dào）网上去（qù）搜（sōu）索，找到一款适（shì）合自己的工（gōng）具。

  另外需要注意的一点是，我们尽（jìn）可能的去（qù）选择（zé）一些（xiē）电脑（nǎo）端操（cāo）作的软件，因为移动端操作一些软件，很多功（gōng）能实现起来不是很（hěn）方便，操作起来也很费时费力，所（suǒ）以尽量在电脑端制作剪辑的话，会容易操作（zuò）很（hěn）多。

  第二点：会（huì）了拍摄（shè）技巧（qiǎo）也（yě）不知道要拍（pāi）什么，觉（jiào）得都是有故事（shì）/非（fēi）常（cháng）有特色的人才（cái）能拍出来收到大家欢迎的内容。

  关于这（zhè）一点担忧，其实非（fēi）常（cháng）容易解释。我（wǒ）们一（yī）样会通过（guò）三个账号案（àn）例，来看看这个担忧是否成立

  第三个问题：担心设备的投入成本太高（gāo），试错成本调高（gāo）了（le）

  其实，这个（gè）问题也完（wán）全不用担心。因为（wéi）短视频（pín）平台本身（shēn）倡导的就是用手机记录（lù）生（shēng）活，火起来的（de）大部分个人账（zhàng）号一般都是用手机拍摄的，小成本制（zhì）作才使得抖音能够快（kuài）速获（huò）取众多高（gāo）质量的UGC。

  因为这（zhè）样的操作成本是非常低（dī）的，这样才会（huì）使得越来越多（duō）的用户加入到平台的创作当中来，进而沉淀出更多优质（zhì）的内容，吸引更（gèng）多的（de）用户，从（cóng）而形成一个（gè）闭环。

  其实，抖音运营（yíng）的（de）难点跟其他渠道的运营一样，同（tóng）样在（zài）于对用户（hù）需求的（de）挖掘（jué），如（rú）果你的（de）数据不（bú）好，第一（yī）要反思（sī）的（de）就（jiù）是你的竞品分析和（hé）用户调（diào）研是否做（zuò）到位了（le），其（qí）次定位是（shì）否足（zú）够精准垂直，是否持续做输（shū）出。

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